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新媒體語境下縣級電視台新聞欄目内容和傳播的創新

時間:2019-09-24 分類:新媒體研究

張婉婷

摘  要  随着數字技術和網絡技術的不斷發展,新媒體也在不斷的發展,例如新媒體開拓了不同于傳統媒體的語境,擁有了屬于自己的語境。在新媒體語境下,縣級電視台新聞欄目的内容和傳播該如何進行創新呢?筆者作為縣級電視台的一名一線記者,将結合自身的實際經曆和體會,來淺談新媒體語境下縣級電視台新聞欄目内容和傳播的創新。

關鍵詞  新媒體語境;縣級電視台;新聞欄目

中圖分類号  G2      文獻标識碼  A      文章編号  2096-0360(2019)15-0106-03

新媒體時代,縣級電視台新聞欄目理應搭上這趟時代列車,與新媒體語境充分融合,利用好先進的技術手段和宣傳載體對新聞進行有效傳播,讓新聞内容在真實且不獵奇的基礎之上,更加的多元化,吸引得住觀衆,也留得住觀衆。

1  新媒體現狀與縣級電視台新聞欄目現狀

1.1  新媒體現狀

何為新媒體?新媒體,簡單說是一種環境,嚴格說應該稱為數字化新媒體。新媒體是在新的技術支撐體系下出現的媒體形态,如數字報紙、移動電視、數字廣播、數字電視等,乍一看,被稱為“第五媒體”的新媒體與報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體也無多大區别。那麼真實情況是什麼樣子的呢?新媒體與傳統媒體到底有沒有區别呢?舉例來說明,不管報紙的構成變得有多麼多元化,但從本質上來說,報紙還是報紙;不管廣播從調幅到調頻再到音頻,其本質還是廣播;不管電視是“我播你看”的模式,還是“我點播,我觀看”的模式,它的本質還是電視。然而新媒體卻不一樣,新媒體利用數字技術與網絡技術,通過互聯網、衛星等渠道,以電腦、手機等終端為介質,向受衆提供了信息以及娛樂服務等,所以,不管是在形态上,還是在理念上,新媒體都是以最新形式出現在受衆的眼前。

1.2  縣級電視台新聞欄目現狀

縣級電視台的新聞欄目大多是以時政新聞節目為主,節目内容多為會議、調研以及一些相關的主題性報道。作為新聞媒體,及時且有效的傳達縣委、縣政府的決策部署本無可厚非,但是觀衆不喜歡看政治性強的新聞節目。這使縣級電視台陷入了特别尴尬的兩難境地。

在移動互聯時代,黨媒更有責任、有義務提升時政新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力,因此改進時政新聞報道成為當務之急[1]。得益于互聯網技術日新月異的發展,在新媒體語境下,縣級電視台有了新的發展機遇,新聞也有了新方向。

2  縣級電視台新聞欄目存在的問題

新媒體時代,縣級電視台新聞欄目有了新的發展方向和機遇,但也存在一些問題。

2.1  會議、調研報道等時政新聞所占比重偏大

縣級電視台新聞節目大多以會議、調研為主,會議報道包括縣委、縣政府的重要決策會議,理論學習會議,重要工作安排部署落實會議,等等;調研報道包括省(區)、市到縣上調研,縣人大、縣政協對縣裡相關産業發展調研,等等。

如若得空,筆者采訪期間會找老鄉聊天。有一次,當筆者問到“喜歡不喜歡看《永甯新聞》”時,有位老鄉回答道:“喜歡。生活在永甯,就要看《永甯新聞》來了解永甯的大事小情。”事後筆者了解到,這位老鄉雖然年事已高,但是他有文化,而且之前是機關單位工作人員。其餘的老鄉則表示“不喜歡看”“看不太明白”“不知道與自己有什麼關系”。究其原因,是因為會議、調研報道聲畫都單調,沒有足夠的魅力吸引百姓觀看,更别談有了解的欲望了,自然而然,百姓沒有辦法去對會議、調研報道的内容理解透徹。把握不好時政新聞報道的規律和手段,會使時政報道流于表面、流于形式,領導不滿意、受衆不買賬,收視率低迷更是很多時政新聞面臨的尴尬[2]。

2.2  相關的主題性報道質量較低

筆者在西北地區的縣級電視台從事記者一職,筆者發現,單位面臨着人員少、設備落後等問題,特别是人員少這一問題,緻使記者疲于會議、調研報道,沒有過多的時間和精力去做相關的主題性報道,這導緻有些縣級電視台的相關主體性報道質量較低,出現選題策劃不盡如人意和編輯改稿不走心等問題,甚至新聞成品出現聲畫不同步的現象,以上種種問題緻使一些縣級電視台出不了精品新聞報道。

3  新媒體語境下縣級電視台新聞欄目内容和傳播的創新

3.1  新聞欄目内容的創新

3.1.1  新聞語言的創新

新媒體語境下,新聞欄目内容的創新多體現在新聞語言的改變上。例如,2019年7月25日,一向以嚴肅示人的中央廣播電視總台央視《新聞聯播》變了樣,主持人康輝的言語裡,嚴肅中帶着一絲诙諧,诙諧中又不失嚴肅。在抨擊美國鷹派所謂“公開信”時,科普了成語“令人噴飯”——“在美國的政治體制中,政治是常态,戰争是例外,而中國恰恰相反”,這一觀點荒唐得令人噴飯。“令人噴飯”走紅,接地氣的語言表達獲得了不錯的傳播效果。7月26日,《新聞聯播》再發銳評,“滿嘴跑火車”“怨婦心态”“羨慕嫉妒恨”“紮輪胎”等一系列接地氣的詞語出現了——“他們隻能以小人之心度君子之腹,竟然将中國提出的‘一帶一路倡議污蔑為‘債務陷阱,滿嘴跑火車,這些懷着‘怨婦心态的美方人士,看人發展就心态失衡,羨慕嫉妒恨,使出各種損招陰招紮‘輪胎,堪稱當今世界卑鄙勾當的樣本”。“銳評體”展示出了不惹事也不怕事的中國态度,大眾稱贊這接地氣的語言解氣又帶感,甚至驚呼這不是自己印象中的《新聞聯播》。

《新聞聯播》硬氣回應,既捍衛了國家尊嚴,傳遞出輿論民心,也是風向标,給省(區)、市、縣各級媒體記者寫稿開辟了新的方向。語言是記錄時代的符号,大時代呼籲有立場、有銳度的文字,因此,新聞記者在寫新聞稿時,語言要有個性、有風格,且立場正确、鮮明,内容要激惡揚善,明辨是非。縣級電視台作為最貼近基層百姓的媒體,更應該是語言接地氣。當接地氣且熱辣生動的新聞出現在百姓眼前,百姓也許會“狂追不舍”。要注意的是,不管是哪一級别的新聞媒體,新聞在接地氣的同時,不要劍走偏鋒,把接地氣理解成俗不可耐。

縣級電視台以時政新聞為主,前有老大哥央視做風向标,後就可以有縣級電視台推陳出新。縣級電視台新聞欄目也可以是有思想、有品質、有溫度、有力度又幽默、銳利的節目。在有效提高新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力,做好新形勢下黨的新聞輿論工作的道路上,縣級電視台新聞欄目可以走出屬于自己新路子。

3.1.2  報道角度的新穎,不是創新卻勝似創新

正确的報道角度一直是新聞所堅守的,但是同一事件因為報道角度的不同,會有不同的呈現效果,不同的角度會引導受衆朝着不同的方向思考,當然,受衆在大多數情況下,會被新穎的報道角度所吸引。新穎的報道角度可以為廣播電視新聞注入活力,使其可以自然地将觀衆帶入到特定情境中來[3]。

這裡要舉的例子是央視新聞《新春走基層》之《雲南:為了五分鐘 堅守十三年》。記得我在聆聽記者王劍峰分享這條新聞創制經驗時,聽到他說,該事件已經接受過多家媒體采訪,所以從項目負責人到普通工人都對采訪的“套路”輕車熟路,如果按“套路”走,新聞所呈現出的宣傳味會十分濃重,且偏離了走基層的初衷,所以,要走進工地,走近工人,用自己的眼睛去觀察,用自己的心去記錄,挖掘人情味,展現真實。于是,我們才會在片尾處看到了這樣的鏡頭——項目經理姜棟對堅守十年給出了這樣的解釋:“困難大的時候,肯定有崩潰的時候,但是也有激發人意志的時候,這麼難都走到現在了,我們有信心走下去,不能當逃兵。”這番話不是豪言壯語,卻特别能打動人,讓我們不僅看到工人們有血有肉的一面,也看到了他們堅守到最後的決心,同時也給人以思考,如果是你,你會有什麼樣的選擇?

縣級電視台新聞欄目中的相關主題性報道便可以選取新穎的報道角度,采用和風細雨的娓娓道來方式對新聞進行報道。縣級電視台作為離百姓最近的媒體,理應走進當地的百姓中,講好他們的平凡的中國故事,在平凡與真實中得到感動。

3.2  新聞欄目傳播的創新

新聞離不開傳播,新媒體語境下,新聞的傳播方式較之以往,更加方便且快捷,而且擁有了更加多的選擇性,同時,也在不斷地變化當中加大了傳播的力度與覆蓋面,這為縣級電視台新聞欄目的傳播方式提供了新的平台。

3.2.1  傳播方式多樣化

首先,新媒體使縣級電視台新聞欄目的傳播方式變得多樣,這無疑給其提供了不同的窗口。“快餐式”“碎片化”等是當下傳播方式最為顯著的特點,縣級電視台時政新聞完全可以取其精華,為己所用。如微博傳播、微信傳播,内容明确、簡練,對縣級電視台新聞欄目是非常好的傳播形式,而且留言功能也增強了與受衆的互動。

其次,随着智能手機的普及,大衆越來越依賴于手機App軟件,這給縣級電視台時政新聞的傳播方式提供了一個突破口。App可以根據觀衆的觀看習慣來進行分衆式傳播,這樣一來,縣級電視台新聞欄目就可以精準吸引有效受衆。

3.2.2  傳播時間靈活化

新聞傳統傳播模式是建立在特定時間基礎上的,而新媒體的多元化讓傳播時間變得更加靈活,在不同的時間采用不同的傳播模式。

縣級電視台的覆蓋率僅限于縣域内,新聞的受衆也僅限于縣域内。現如今,得益于新媒體,縣級電視台利用微博傳播、微信傳播、App等,使縣級電視台新聞欄目不在受限制,可以在不同的時間段、平台上進行傳播。隻要縣級電視台新聞欄目做得好,不僅可以做到本土觀衆想看就看,還可以吸引到全國,甚至是全球的觀衆的點擊與觀看。

4  結束語

綜上所述,新媒體語境下,縣級電視台時政新聞結合時代特征,不斷發展,同時,要牢牢記住習近平總書記對新聞輿論工作提出的“48字”職責使命,做好新時代新聞輿論工作,講好中國故事。

參考文獻

[1]徐少兵.把握時代理念創新時政新聞的傳播形态——我所體會的電視時政新聞改革[J].新聞記者,2018(4):4-8.

[2]沈炳忠.把握五個關系優化時政報道[J].中國廣播電視學刊,2011(1):62-63.

[3]鄭風霞.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創新思維研究[J].新聞研究導刊,2019,10(1):184.